Как правильно маркировать рекламу

1. Зарегистрировать креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) с помощью оператора рекламных данных (ОРД) и получить токен
2. Пометить креатив словом «реклама» с указанием рекламодателя
3. Сопроводить текст или креатив идентификатором рекламы (также его называют токеном или erid)

Как правильно маркировать рекламу

• Полученный erid вставляется в ссылку, которая ведёт на нужную страницу, в следующем виде: https://site.ru/?erid=xxxx. Здесь site.ru — ваша целевая страница, а xxxx — erid. Идентификатор при этом может соседствовать с UTM-метками и другим техническим текстом ссылки.
• Если указание erid в ссылке невозможно, его вставляют в начале или конце текстового блока, поверх графики, в начале или поверх рекламного материала в видеоролике в виде пометки erid: xxx.
• В самом объявлении при размещении нужно добавить пометку «реклама», данные рекламодателя или сайт с информацией о нём.
• В течение 30 дней после окончания месяца, в котором показывалась реклама, в ОРД передаётся информация о статистике и разаллокации актов по договорам с конечными рекламодателями. Разаллокация подразумевает указание, какая часть суммы акта приходится на размещение интернет-рекламы по договору с каждым конечным рекламодателем в рамках этого акта. При этом передаётся только сумма размещения без учёта вознаграждения за ведение и настройку рекламы и других сопутствующих услуг.
• После этого в течение 10 дней информация окажется в Роскомнадзоре и отобразится в ЕРИР. Ознакомиться с данными о рекламе там могут рекламная площадка и рекламодатель (но каждый видит только информацию о себе).

При размещении рекламы через Яндекс Директ процесс намного проще

1. Введите данные о конечном рекламодателе в интерфейсе Директа. Если конечный рекламодатель и плательщик различаются, нужно внести информацию о посреднике.
2. Поставьте галочку в объявлениях, чтобы автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР, или заполните описание объекта рекламирования самостоятельно.

Яндекс сам зарегистрирует креативы до начала размещения, а необходимую отчётность подаст в ОРД в течение 30 дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама.

Кто несёт ответственность при нарушениях

Все: рекламодатель, оператор рекламной системы и рекламораспространитель. Здесь есть особенность: передать креативы и статистику в ЕРИР может только та сторона, которая зарегистрировала креативы и получила токен. Остальным участникам нужно проследить, чтобы это было сделано. Кроме того, если в цепочке есть посредники, они тоже должны передать информацию о своих договорах и актах.

Несёт ли ответственность специалист по контекстной рекламе

Нет, специалист не несёт ответственности за правильность оформления рекламы (если не проводит оплату лично). Но есть исключение! Если в договоре с рекламодателем указано, что заказчик поручил вам передачу информации, а вы этого не сделали, получится, что вы нарушили условия договора. А значит, заказчик имеет право обратиться в суд. Именно поэтому внимательно изучайте договор на оказание рекламных услуг и не пренебрегайте своими обязанностями.

Инструкция по заполнению данных в Яндекс Директе для ОРД

Если кампанию запускает специалист через рекламный кабинет заказчика (а оплачивает её заказчик), то нужно внести все данные, отметив пункт «Я конечный рекламодатель».

Что важно указать:

• Вид организации рекламодателя: юридическое лицо РФ, физическое лицо РФ (самозанятый специалист), индивидуальный предприниматель РФ, иностранное физическое лицо (сюда в том числе включаются индивидуальные предприниматели, зарегистрированные в других странах), иностранное юридическое лицо.
• Наименование (как в ЕГРЮЛ).
• ИНН. Иностранные заказчики указывают свой налоговый номер и ОКСМ.

Если рекламу запускает и оплачивает специалист, то данных будет больше:

• Вид организации конечного рекламодателя, его ИНН (или налоговый номер) и название организации.
• Информация о контрагенте конечного рекламодателя — контекстологе или агентстве:M
  
  - Вид организации
  - ИНН (или налоговые номера для других стран)
  - Наименование (как в ЕГРЮЛ или паспорте)
  - Код страны регистрации (для зарубежных заказчиков)
• Тип договора между конечным рекламодателем и исполнителем.
• Сведения о предмете договора.
• Дата договора. Её нужно проставить обязательно. Также дополнительно можно указать номер договора и сумму договора.

Также заполните информацию про организацию-плательщика в соответствующем блоке. Обязательный набор данных зависит от типа организации и приведён на скриншоте выше.

Посредник (агентство или контекстолог) должен самостоятельно подать свой акт с конечным рекламодателем.