MironovSEO
Задать вопрос
info@mironovseo.ru
Консалтинговое агентство
MironovSEO
Услуги
  • Продвижение сайтов
    • Интернет-магазины по тематике —
    • Сайты услуг по тематике —
    • Сайты на CMS —
    • SEO-продвижение —
    • Продвижение интернет-магазинов —
    • SEO для сайтов услуг
  • Продвижение бизнеса за рубежом
    • Германия —
    • Франция —
    • Испания —
    • Португалия —
    • Италия
  • Контекстная реклама
    • По тематике —
    • Яндекс.Директ —
    • Google Ads —
    • Аудит рекламы
  • Оптимизация сайтов
    • Оптимизация сайтов услуг —
    • Оптимизация интернет-магазинов —
    • Первичная оптимизация —
    • Оптимизация сайтов на Битрикс
  • Аудит сайтов
    • Поисковый аудит —
    • Экспресс-аудит
  • Создание сайтов
    • Создание интернет-магазина —
    • Создание корпоративного сайта услуг —
    • Создание сайтов на 1С-Битрикс
  • Консультации
    • SEO консультация —
    • По структуре сайта —
    • По семантике
Цены
Кейсы
  • Сайты услуг
  • Интернет-магазины
  • Контекстная реклама
Продукция
  • Готовые решения для сайта
    • Интернет-магазины —
    • Корпоративные сайты
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
О компании
  • Сотрудники
  • Отзывы
  • Вопрос-ответ
  • Партнеры
  • Сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
Контакты
    MironovSEO
    MironovSEO
    MironovSEO
    info@mironovseo.ru
    Консалтинговое агентство

    Чек-лист по A/B тесту в Яндекс.Директ

    • Главная
    • Новостной блог
    • Маркетинг
    • Чек-лист по A/B тесту в Яндекс.Директ
    11 июня 2022
    Маркетинг

    Основная информация, которую необходимо знать при проведении A/B тестов в Яндекс.Директ.

    1. Создаем два сегмента в Яндекс.Аудитории (А и В), если, например, хотим проверить ручную стратегию и автоматическую.
    2. Разделяем аудитории 50 на 50, но можно настроить другие пропорции по вашему усмотрению и по задачам.
    3. Переходим в аккаунт Яндекс.Директа. Работаем с экспериментальной кампанией или исходной, которая уже настроена.
    4. Делаем с выбранной рекламной кампании две копии.
    5. Заходим в настройки первой копии, и устанавливаем, что эта кампания принадлежит сегменту А.
    6. Заходим в настройки второй копии, и устанавливаем, что эта кампания принадлежит сегменту В.
    7. В первой и второй копиях устанавливаем те настройки, которые хотим использовать для А/В теста, те. в сегменте А будет ручное управление ставками, а в сегменте В - автоматическое управление ставками.
    8. Настраиваем стратегии и целевые показатели перед запуском тестовых кампаний. Первоначально необходимо посчитать средний дневной бюджет за неделю, который был у исходной. Для кампании с автоматическим управлением ставками устанавливаем то значение CPA,которое было получено за прошедшую неделю, а для кампании с ручным управлением ставками устанавливаем бюджет, поделенный на 2, относительно исходной кампании.
    9. Исходную кампанию, с которой делали 2 копии, останавливаем. Остановка исходной кампании нужна для того, чтобы накопленная статистика в этой кампании не влияла на чистоту проводимого эксперимента, т.е. две копии запускаем без статистики.
    10. В настройках автоматической кампании устанавливаем цель, которая набрала 20 и более конверсий в неделю.
    11. Запускаем А/В тест.

    Нельзя менять в настройках рекламных кампаний при проведении А/В теста:

    • Стратегию кампаний
    • Модель атрибуции
    • Останавливать кампании больше, чем на сутки
    • Добавлять или удалять ключевые цели
    • Изменять целевые показатели (например, CPA установили 1000 руб., и в ходе всего эксперимента пусть это значение остается неизменным)

    Не рекомендуется менять в настройках рекламных кампаний при проведении А/В теста:

    • Массово переписывать объявления
    • Массово менять список ключевых слов
    • Менять геотаргетинг (добавлять или удалять какие-то города, если это резко меняет аудиторию)
    • Менять расписание показов
    • Добавлять корректировки в конверсионных стратегиях (корректировки ставок в конверсионных стратегиях меняют не то значение ставки, которое выставил бидер, а чуть раньше они меняют исходное значение CPA или ДРР, на тот процент, который прописан в корректировках)
    • Менять таргетинги (подключать новые или удалять старые)

    Можно делать:

    • Управлять ставками в ручной стратегии
    • Вносить корректировки ставок в кампании с ручным управлением ставками
    • Вносить не массово изменения одновременно (например, добавить 2-3 ключевые фразы, добавить какие-то минус-слова)

    Для конверсионных стратегий во время эксперимента необходимо:

    1. Понимать, что эксперименту необходимо время, и не менять настройки каждые 2-3 дня.
    2. Ориентироваться на недельный цикл, т.е. алгоритмы оптимизируются в рамках одной календарной недели, и достигают нужного значения в рамках этой недели путем сопоставления результатов в один день и в другой день. При этом конверсионные стратегии оценивают эффективность каждого дня в отдельности.
      Поэтому важно получить статистику за несколько недель (рекомендуется минимум 3 недели), чтобы оценивать эффективность конверсионной стратегии или сравнивать результаты с ручным управлением ставками.

    Анализировать эксперимент можно в Мастере отчетов, используя фильтр «Эксперименты». Рекомендуется оценивать результаты по полным неделям (в статистике выводить не по дням, а понедельно).

    Дальнейшие действия после окончания А/В теста:

    1 вариант. Если «выиграла» ручная стратегия, то можно остановить обе экспериментальные кампании, которые были с нулевой статистикой, и продублировать необходимые настройки в исходную кампанию из экспериментальной кампании с ручным управлением ставками.

    2 вариант. Продолжить показывать рекламу с экспериментального сегмента, который был настроен на ручном управлении, увеличивая долю трафика на нем. Убираем разделение аудитории и увеличиваем бюджет кампании в два раза.

    Если «выиграла» конверсионная стратегия, то рекомендуется постепенное увеличение бюджета на 10-20% за один раз не чаще, чем 1 раз в неделю (есть мнение, что можно 1 раз в 4 дня), т.к. резкое увеличение бюджета способно «сломать» обучение стратегии.

    Следим за статистикой в Мастере отчетов.

    Не забываем удалять кампании из экспериментов, после того, как провели эксперимент.

    Вас могут заинтересовать услуги

    Яндекс.Директ
    Яндекс.Директ
    Настройка, запуск и управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директ.
    Поделиться
    Назад к списку
    Услуги
    Продвижение сайтов
    Продвижение бизнеса за рубежом
    Контекстная реклама
    Оптимизация сайтов
    Аудит сайтов
    Создание сайтов
    Консультации
    Продукция
    Готовые решения для сайта
    1С-Битрикс: Управление сайтом
    О компании
    Сотрудники
    Отзывы
    Вопрос-ответ
    Партнеры
    Сертификаты
    Реквизиты
    Вакансии
    Цены
    Кейсы
    Блог
    Контакты
    Регионы
    Подписка на рассылку
    info@mironovseo.ru
    Консалтинговое агентство
    Политика конфиденциальности
    © 2012 - 2023
    ИП Миронов Александр Анатольевич
    ИНН: 462003103590 / ОГРН: 312462013800010